Pengar Karriär

Warren Buffett lär en värdefull lektion om varumärkesvärde

Källa: BrandZ

Warren Buffett sa en gång: 'I affärer letar jag efter ekonomiska slott skyddade av oförgängliga vallgravar.' Slottet är en metafor för ett företag och vallgraven representerar en stark konkurrensfördel. Naturligtvis erbjuder en bredare vallgrav mer skydd på lång sikt. Oracle of Omaha har gett ett angrepp av visdom genom åren, men denna insikt är tydligare än någonsin och en av Buffetts bästa citat.

vad hände med danielle trotta på tävlingsnavet

Corporate America är ett slagfält med ett oändligt utbud av krigare som försöker bryta vallgravar i strävan efter vinst. I ett brev till aktieägarna från 2007 förklarar Buffett, ”En verkligt stor verksamhet måste ha en varaktig” vallgrav ”som skyddar utmärkt avkastning på investerat kapital. Kapitalismens dynamik garanterar att konkurrenter upprepade gånger kommer att angripa alla företagens 'slott' som tjänar hög avkastning. '

Ett kraftfullt världsomspännande varumärke är en av de mest kända ekonomiska vallgraven. Även om det anses vara en immateriell tillgång, har världens största varumärkesdatabas en formel för att mäta varumärkesvärde i dollar. Beräkna variabler som märkesintäkter, ekonomiskt värde och varumärkesbidrag finner BrandZ mest värdefulla 100 varumärken runt om i världen växte deras värde 14% till 3,3 biljoner dollar 2015, jämfört med 2,9 biljoner dollar 2014 och 2,6 biljoner dollar 2013. Apples varumärkesvärde rankas först på 247 miljarder dollar.

Intressant nog överträffade de mest värdefulla varumärkenas lagerprestanda lätt den breda marknaden. Till liten överraskning äger Buffetts Berkshire Hathaway flera av dessa märken.

Att lyssna på Buffetts lektion om ekonomiska vallgravar och kraftfulla varumärken har varit givande under det senaste decenniet. Sedan 2006 har en portfölj fylld med BrandZs topp 100 varumärken krossat S&P 500. Som framgår av diagrammet nedan mer än fördubblades BrandZs portfölj, medan S&P 500 och MSCI World Index ökade med 63% respektive 30%.

Källa: BrandZ

”Varumärke är bland de mest värdefulla finansiella tillgångarna i moderna företag. Varumärke bidrar mer till värdeskapandet av aktieägarna än någon annan tillgång - materiell eller immateriell, säger Doreen Wang, global chef för BrandZ. ”Starka varumärken hjälper till att driva försäljningen, växa marknadsandelar och skapa aktieägarvärde. De är en nyckel till framgången för många av dagens ledande aktiemarknadsvinnare. Värdefulla varumärken ger överlägsen avkastning till sina aktieägare. ”

har michael oher några barn

Berkshire Hathaway hade en position i fyra av de tio mest värdefulla varumärkena i slutet av mars: IBM, Visa, Verizon och Coca-Cola. Faktum är att Verizon ökade sitt varumärkesvärde med 36% från förra året, vilket gjorde det till en av de bästa presterarna i topp 100. Sammantaget hade Berkshire Hathaway positioner i 15 av de 100 mest värdefulla globala varumärkena. Procter & Gamble - Berkshires sjätte största position - kom två gånger med Pampers och Gillette på listan. Andra positioner som gjorde den mest värdefulla varumärkeslistan inkluderar Wells Fargo, Costco, American Express, Wal-Mart och Bank of America.

Följ Eric på Twitter @Mr_Eric_WSCS